台州奶茶进入10元时代？ag旗舰手机版集体降价！

　　董智勇认为●▼●■，茶饮品牌要先能☆▷“活下去▷▽△”△◁○-，才能谈出路△◆。在产品单价下行○▲•、利润空间进一步收窄的趋势下△☆◁☆▷▲，控制不住成本的品牌会最先出局●☆▷。而对于茶饮产业来说▽▼，完整的供应链体系■▼▲□▽…，是控制成本的有效渠道之一☆☆■▼。

　　不论是新开赛道◁▼○…-，还是联名吸引流量=★•…■=，都是茶饮品牌在激烈的市场竞争中•□▼“维稳…▼△□●△”的尝试▷▽★。而在经过野蛮生长过后▪•=★▪▷，茶饮品牌开店☆…▷=◁、加盟的红利逐渐减弱■△●▷☆◇，各品牌也在寻求解决途径•◁，高端品牌下沉□■○•、大众品牌上浮▼▽-▷◆▷，这也加快了行业竞争▲■▽●-，出现下沉受阻=▷☆…◁、上浮无力的尴尬处境△□○◁。

　　◁-…▲“联名可以增强品牌的社交属性○▷◇◇●，收获一波由游戏★◇□•、影视剧等转化来的粉丝客户★▷◇▼■。△★•”业内人士说=△▼。

　　…★☆★▼○“竞争是持续的▽●…◇，并且会一直很激烈□▷☆…=。但是各茶饮品牌的•●◇•‘内卷◁▪-●’不会停止••，也无法停止▼◆▲▽。只有克服不断出现的难题○▷▲▪△，才能不断完善短板☆◁▼●▪☆，在激烈的市场竞争中☆■…○=‘撑下去=▷■▲◁’☆△-□▼★，在大浪淘沙后突围…○◁▲☆◁。△★”董智勇说◁■•。

　　-=▲•☆“以前点奶茶•○台州奶茶进入10元时代？，一杯带芝士顶的果茶价格起码都要二十三四元▪△☆■•，现在基本都降到20元以下=○•★，有的十二三元就能到手一杯▽▲▲AG旗舰百香乌龙茶，碰上活动的线元以下■◇…◇☆◆。…■”市民冯女士告诉记者▷□•□，不知道从什么时候开始=▷●▲，各个茶饮品牌就开始◆▽…○□“偷偷降价=☆●●”了▷▷○。但从买到手的情况看★▼，十二三元的果茶★■○○○、奶茶基本都是小杯的☆•，有的甚至无法选择容量■▷，只有一种大小□◁。…○…▽•“奶茶在降价▷☆=•●，到手的容量也在下降◁▲☆，更像是拿小容量的杯子▼★■★‘拉回▽◆’一些利润•▲。◁□◇□”

　　再从一些价格相对处在中低位的茶饮品牌看☆…▲○★▼，书亦烧仙草推出新品★•••○，售价大都在10元上下▽▪◇★。一直走大众路线元冰激凌▲▪，收获一批忠实顾客▽•，在七夕节前■▼▲=，7☆◆•▲◁.7元2杯的柠檬水•-▼◁，将单杯价格降到4元以下■=。

　　有人进场=▼，注定有人退场▲▲△…-。各茶饮品牌走马灯似的开店=▽○-、闭店试错◆…▪□▪，打价格战☆▪-，野蛮生长的代价是部分加盟商的=○“生命力▼▼•”▪•◇☆。

　　茶饮行业开始★■◆…□“卷★=◆•★”价格是从这几年开始的■☆●▪=，除此之外△▷▼○，◆▪“卷■△”联名▲▪、◆-■“卷▽◁★…•”新品也成了常态◇●☆。

　　在茶饮行业发展初期▷◆□★◁■，市场上不断涌现出新的茶饮品牌◇•●△★◇，并且相互模仿•●=，从而导致各家茶饮店菜单所列产品大同小异▼▽，加剧了同质化竞争•★▼▪。在同质化竞争严重的背景下•…○，各茶饮品牌快速扩张ag旗舰手机版…◇●☆☆◆。

　　再看现在▽◇，这些原本走高端路线的茶饮品牌也开始□◇○“俯下身△••☆▪”▲=●▼▪●，更能被大众接受的价格出现在了菜单上•=■□。

　　大多数都在18★◆●★、19元○▪○▲★•。记者走访发现•▪△■▲△，▲▷“一些原本价格相对较高的茶饮产品在面世一段时间后价格下行▲▼▪◁□○，要先去了解这个行业…▲•。部分春茶的价格落到10元以下•▲□。告别高价后◆□■▽=，这符合品牌▪-●•、产品发展过程中的客观规律◁▽▲■◇●。而轻乳茶▪★•▽、柠檬茶等产品的到手价基本都在13至15元▼◆。

　　■○•“越往下沉▷=，大品牌在没有价格优势的情况下▷■▲•◇，阻力就越大-•▷◇▪。同样地◁★=▼，大众品牌想要上到高端市场拼一拼◆▲☆•，竞争压力不比大品牌下沉小◆★◆。•□”董智勇认为▽■●●◇，茶饮行业也是规模经济•●□▷，在市场已经趋于饱和的情况下■☆▽■▪…，要注重产品力▪……-、竞争力▲▼、生存力▼◇▷=◁。

　　☆▲□▪○▼“头部品牌的科研能力更强-◆▷■▪，对消费者偏好的把握更准◁○■=，在不断推新品的过程中加强客户黏性◆▼○，守住市场份额▲☆=▷=。新品的热度高◁▪▽，可复制难度却不高…○◇▽…，市场上还是会快速出现一批同质化产品▼▼。…•…▽▷”台州学院商学院副教授■◆○☆▽、台州市经济发展研究院院长董智勇说▽-=，在无法杜绝模仿的情况下★○□◇◇•，茶饮品牌只能不断加强研发投入★-，在拥挤的红海中不断寻找新赛道◆△■◁，保持品牌活力和热度▲■▷▷。

　　以近一两年较火的健康话题为例•▲，各大茶饮品牌都在主打☆□“健康牌▪●■”□▽●▷▼◆。霸王茶姬对外公开产品热量■•…□★，推行▷●■●“营养选择☆○▷◆”标识-•▼▪；喜茶发布了☆…“四真七零▪◆”健康茶饮标准△★▷◁▼◇；古茗升级原叶鲜奶茶产品◁◁▪•◆◇，产品均无植脂末添加▷☆▲•-■、无反式脂肪酸▽◆…•■□；沪上阿姨则设置■▲△“低热量轻果茶专区•●”…★•★◁◆，可以选加电解质☆□◁…。

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　　与其他行业相比…★△，茶饮行业并没有太多的技术壁垒◁◇◆▽…◇，入行门槛低△▼◇▲★•。因而△-●，在发展初期吸引了很多◇•●☆◆“参与者◁◆○□▪-”○●，在市场竞争中经历了◁▽▼▽“快开☆••▷••”…◆“快关◆◁▽▷”之后○…▽▽，也留下了一批茶饮品牌☆○•◁。这些定位不同的茶饮品牌按照各自的产品定位▪▽•◁ag旗舰手机版集体降价！，有的进入一二线城市◇-，有的专攻乡镇市场•▼▽，在这过程中▲■○，又出现了◁■▼“加盟潮◇■◆•”◇=▽○“开店潮◇▲○▷△”□=。

　　各大茶饮品牌出新品=◇○□☆、调价格◆★●◆☆，究其原因是行业发展趋于饱和后造成的行业竞争★▷，所有品牌都被◁=▲▼“裹挟◆★★▷”参与其中ag旗舰手机版•◇。不论是高价品牌下沉到乡镇开店=◆●，还是大众品牌的上浮扩张◁◁…▷，再到接连不断地联名●●、出新▲●，茶饮市场的竞争日趋白热化★•△△，行业的出路又在何方-▷？

　　在黄岩区宁溪镇街头•◁☆▪，两家茶饮店开在相邻的位置▽◆☆，其中一家的产品定位普遍在10元以下■=▲▼，另一家的产品价格区间在10元到20元之间•-▪。8月5日下午□▪●▲●，产品单价较低的店门口排起长龙▪●••▽◆，另一家同样是知名连锁品牌的茶饮店却少有人问津▲◇○□。

　　单杯价格20元起步●△☆△▲-，加个欧包▽◆★，总价上升到四五十元ag旗舰手机版ag旗舰手机版…★。时间倒回五六年前▼▽…，喜茶-▼△●=▷、奈雪的茶在茶饮行业中推出■☆▼“茶饮+点心◁□◇”的销售模式…◇◆●◁•，开启茶饮行业客单价三四十元的时代…◇•◁☆，为了喝上一杯招牌果茶排队半个小时甚至一个小时的也大有人在•=▪★•○。

　　联名的策略也一样◁…▲☆，FENDI△-☆、《繁花》《火影忍者》《恋与深空》等都曾与茶饮品牌进行过联名-▷，也收获了不同的流量和热度◇●▪=◁▽。

　　市民发现台州的茶饮店越来越多▷=▷，从整体来看▪•▽▲◆◁，有些地方隔几米就开一家店◆★●□☆。茶饮行业的准入门槛相对较低=▼-□◆▲，甚至一条路上开着多家茶饮店☆●•▼★。单杯果茶的价格以20元封顶…▷-△，◁◇△◇”董智勇认为==•☆★◁，最◇△△☆▲•“疯狂▽▼▪▲-”的时候▲=。前几年○•▷•●！

　　从单个品牌饮品的最低价格线看•••▪△□，奈雪的茶=●、茶百道等品牌都有10元以下的产品在售▪=□•。此外==，不少茶饮品牌还借着☆■•○☆“秋天第一杯奶茶=•▽□▲◆”的热度…○，推出了▽△…●“第二杯半价☆•”等一系列优惠活动==●▽▪。

　　不少原本定位高端的茶饮品牌开始进入★◁▪-“十元时代…□”◇○。从喜茶的菜单看◆□◇▷▷▷，不属于垄断市场…-▷●•…。分析茶饮产品的降价▪•…•，